面对童装市场，服装企业需抓住要点

从目前的情况来看，童装市场潜力巨大。加之“二胎政策”的施行，童装俨然成为了服装行业的大蛋糕。尽管童装市场发出一片叫好的声音，但如果抓不住主要要点，仍会成为拖累业绩增长的因素之一，如何转型取突破仍需持续探索。

在童装市场高度分散且竞争激烈之下，国产运动品牌特步2017年底有约250家儿童店铺，收入贡献却甚微，发展速度和门店数量远落后于安踏、361°等国内体育品牌的童装门店数量，开启放缓了儿童业务扩展战略。

当前我国童装行业进入了快速增长期，但童装企业规模却偏小，单个品牌的市场占有率和竞争力有限。与此同时，随着80后、90后成为消费市场的主力军，消费需求日趋多样化，也导致了竞争成分愈加复杂，市场竞争压力加速了童装市场的深度细分，也收窄了单个品牌的市场发展空间，童装企业面临的挑战也逐步复杂。

面对多元化市场，服装企业们需要提出创新型思维、新方式、新定位迎接挑战，才能获得更大的发展空间。 目前我国童装行业正从粗放式经营向规模化、精细化经营转型，产品、营销、价格逐步向产品研发、品牌文化、跨越，对此服装企业竞争更加残酷，必须要精准定位、明确品牌发展方向，提升产品质量、优化设计、了解消费者需求，精细化童装，才能迎来高速增长期。

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