女王节登场，购买力直线上升

3·8妇女节”，这个有着109年历史的国际节日随着消费升级出现了变化——从呼吁维护女性权利，变成了展示女性在消费方面强大影响力的节日。同时在各大电商平台对于这一节日的宣传也有了翻天覆地的变化。从“妇女”到“女王”、“女神”的称呼转变，究竟意味着什么?策划了“3·8女王节”的天猫认为，首先，从近一年女性消费者的购买品类和消费习惯中，就能看出她们越来越有女王范儿的“女子力”了。

除了女性消费者当下表现出的消费品类升级，天猫还观察到了另一个符合女王气质的特点——女性在引领消费方面的巨大影响力。

“数据显示，女性在节日中的消费非常强劲，甚至会带动男性消费，”天猫营销平台事业部总经理家洛表示， “女性用户的消费习惯和男性截然不同，她们更容易与意见所共情，在家庭生活中也占据消费的话语权。”

于是，在女性强大的消费引导力之下，“3·8妇女节”已经成为了和双十一、双十二、6·18一样的重点购物节。在消费和生活理念提升之外，女性的经济能力也在增强。《中国女性消费调查报告》显示，中国城市女性就业比例近70%，近半数女性个人消费占家庭收入的1/3以上，已经形成了市场价值至少在5万亿以上的“她经济”。女性消费者无疑已经成为了消费行业持续增长的风口，因此，合女性口味的商家与产品就能拥有更多的发展机遇。

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