在中国市场，对可持续时尚没做好准备的，不是消费者，而是品牌。近年来，可持续时尚已经成为全球服饰行业不容忽视的主要发展趋势之一。这一概念Zui早源于“可持续发展”在全球经济问题讨论中的提出和盛行，并由此被引入时尚话语体系，开始引发人们对服饰这一高耗能、劳动力密集产业未来发展问题的探讨。

但是在近10年的可持续时尚理念推广过程中，作为全球时尚关键参与者的中国却几乎完全缺位。过去20年间，中国在全球时尚行业的角色已经完成了从生产力到消费力的渐变。起初，中国以廉价劳动力和低成本吸引服饰制造业转移至东南沿海，人口红利期过后，中国则从服饰制造大国变为消费力旺盛的关键市场。

国内主流的观点认为，中国服饰市场仍处于消费主义盛行期，消费者消费意愿强烈，但消费意识还不够成熟。由于可持续时尚在一定程度上被认为是“反消费主义”的体现，因而推广可持续时尚仍然为时尚早。不仅如此，从生产的角度看，很多国内服饰品牌仍然处在粗放经营阶段，可持续发展的要求超出了其能力范围。

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